Artículo en Linkedin vs. puesto
En LinkedIn, la creación de contenidos es esencial para darte a conocer, pero también para desarrollar tu marca. La distribución de contenidos no sólo requiere una cierta estrategia, rigor y regularidad, sino que también hay que saber qué tipo de contenido quieres compartir. Para que lo veas más claro, te explicamos cuándo publicar un artículo o un post en LinkedIn.
Además de complacer al algoritmo de LinkedIn, tendrás más posibilidades de captar la atención de tu audiencia. ¿Quién no ha pasado al siguiente contenido cuando ve un gran bloque de texto sin ventilación? Sería una pena cometer ese error, sobre todo si aportas contenido de calidad a los miembros de esta red. Ten cuidado de no mezclar elementos visuales añadiendo imágenes y vídeos, por ejemplo.
Este formato es ideal para desarrollar un consejo, una opinión relacionada con tu dominio en la imagen de un artículo del blog por ejemplo. También puedes insertar una imagen o un vídeo en el cuerpo del artículo cuando no sea posible en el post. Los elementos visuales en un post aparecen como archivos adjuntos y miniaturas.
Artículos en Linkedin
Publica al menos 2-3 veces por semana La vida de un artículo en LinkedIn es de 48 horas. Por lo tanto, el horario óptimo de publicación es de 2 a 3 días por semana. No hay ningún inconveniente en publicar 5 días a la semana, pero a no ser que vayas a hacer un gran esfuerzo estratégico en LinkedIn, no es necesario. Con 2 ó 3 días a la semana, verás mucha participación en tu contenido de LinkedIn, lo que maximizará las posibilidades de que tu publicación aparezca en los feeds de noticias de los demás.El feed de noticias es un algoritmo que premia el contenido atractivo El feed de noticias de LinkedIn es un algoritmo que premia el contenido de alto rendimiento. Siempre que el algoritmo vea un alto nivel de interés por parte de los usuarios, mostrará ese contenido a más usuarios similares. Por ejemplo, si la gente deja de desplazarse en su feed de noticias para leer o ver tu post, eso muestra compromiso. Si alguien hace clic en «leer más», eso muestra compromiso. Si alguien comenta o le gusta, eso muestra compromiso. Cuanto más atractivo sea tu contenido, más tráfico y visibilidad tendrá. Puedes ver ejemplos de publicaciones atractivas en LinkedIn que hemos creado en Content Allies aquí.Empieza con un gancho Para que tu contenido sea atractivo, algo que debes hacer es empezar con un gancho. La primera línea de tu publicación debe ser convincente, interesante o atractiva. Algunas formas comunes de escribir un gancho son: Todo esto captará la atención de alguien a los pocos segundos de leer tu post, lo que ayudará a maximizar el compromiso y asegurar que obtenga la máxima cantidad de tráfico.
Cómo publicar un artículo en la página de empresa de linkedin
La publicación en LinkedIn ha seguido siendo una forma destacada y eficaz para que los profesionales establezcan su experiencia en la materia y hagan crecer su marca personal en Linked In. Aunque existe la idea errónea de que volver a publicar blogs en LinkedIn tendrá un impacto negativo en el SEO de tu sitio web y será una pérdida de tiempo. Afortunadamente, ese no es el caso.
Hoy en día, la publicación en LinkedIn es una oportunidad para muchas empresas B2B que buscan atraer clientes potenciales. Es una gran oportunidad para involucrar a sus conexiones y conducir a los visitantes del sitio web. Así que vamos a sumergirnos: aquí tienes cómo publicar en LinkedIn (si no tienes un perfil de LinkedIn totalmente optimizado, querrás esto):
A partir de ahí, añade el titular y el texto. Si vas a volver a publicar un blog u otro escrito que ya ha sido publicado en otro lugar, intenta cambiar el titular. He comprobado que los titulares más compartidos comienzan con:
No olvides incorporar puntos de promoción dentro del texto. ¿Recuerdas que arriba mencioné que primero publicaras tu contenido en tu sitio? Esto es importante porque luego puedes enlazar con el post original. Aquí tienes un ejemplo de lo que suelo hacer:
Ejemplos de artículos en Linkedin
Dependiendo de lo que hagas profesionalmente, LinkedIn caerá en algún lugar en el espectro entre «plataforma de medios sociales ligeramente aburrida que sólo revisas cuando necesitas un trabajo» y «herramienta de prospección increíblemente valiosa que usas cada hora de cada día».
Yo he sobrevivido a ambos extremos. Y, sin embargo, si eres un comercializador B2B, sigo pensando que vale la pena considerar los beneficios de crear artículos en LinkedIn y trabajar esta plataforma en tu estrategia de marketing de contenidos.
Anteriormente, solo varios cientos de empresarios de alto poder examinados como Influenciadores de LinkedIn tenían las herramientas para compartir sus opiniones y consejos en publicaciones de formato largo. Pero a principios de 2014, LinkedIn puso su plataforma de publicación Pulse a disposición de todos los usuarios.
Durante un tiempo, la organización mantuvo un sitio y una aplicación separados bajo la marca LinkedIn Pulse. En 2017, estas funciones -incluida la posibilidad de leer o crear un artículo de Pulse- se integraron en la experiencia de usuario estándar de LinkedIn.
La URL de cualquier contenido de LinkedIn creado a través de la herramienta de publicación de la plataforma comenzará con https://www.linkedin.com/pulse/… pero esa página por sí sola no arroja ningún resultado. Y actualmente no hay forma de filtrar los artículos de LinkedIn utilizando la barra de búsqueda de la plataforma.