Instagram feed vs post
En los últimos tres años, Instagram ha sufrido muchos cambios, añadiendo funciones como Reels e IGTV. Además, las Historias son aún más populares hoy que hace tres años. Así que nos pareció que era el momento de hacer una prueba de nuevo para ver si algo ha cambiado en los anuncios de Instagram.
Se gastaron 32,48 dólares más en los anuncios de historias que en los de feed. Es una diferencia tan pequeña que no debería influir en nuestros resultados. Utilizaremos las diferencias porcentuales en el rendimiento de los anuncios para sacar nuestra conclusión. Les mostraré los números en bruto sólo para que quede claro.
Para formar una conclusión propiamente científica, investigamos si los resultados se consideran estadísticamente significativos. Esto nos permite saber que si volvemos a realizar esta prueba, deberíamos esperar los mismos resultados.
(«A» en cada una de las siguientes capturas de pantalla representa los resultados de los anuncios de historias de Instagram, y «B» representa los resultados de los anuncios de feeds de Instagram. «Número de visitantes» representará el Alcance o las Impresiones. «Número de conversiones globales» representará los clics en el anuncio).
Noticias vs historia en facebook
Así que supongo que a la hora de decidir entre los anuncios de feed de Instagram o las Historias, depende de a quién te dirijas. Si la mayoría de tus clientes tienden a ser mayores, tal vez elegirías el anuncio de feed de Instagram en lugar de las Historias.
Cuando creas anuncios de Instagram, solo puedes elegir entre el feed de Instagram y las Historias, pero no ambos. Esto se debe a que las especificaciones de los anuncios de Feed y Stories son diferentes, por lo que no puedes publicar el mismo anuncio exacto en ambas ubicaciones.
Por otro lado, las Historias dan un tipo diferente de experiencia inmersiva a los usuarios de Instagram. Se asemeja a los snaps que los millennials ya están muy acostumbrados a ver en Snapchat antes de que las Historias siquiera existieran en Instagram.
Los anunciantes podrán crear 3 fotogramas (y más en el futuro) en sus Historias patrocinadas en lugar de tener que exprimir todo su contenido en una sola imagen o vídeo. Esto atenderá a los usuarios a los que no les gustan los vídeos con muchos datos o que prefieren ver más dentro de la interfaz nativa antes de deslizar hacia arriba y visitar su sitio web.
Qué es un feed post en instagram
Soy un ávido Instagrammer, y trato de publicar casi todos los días. En consecuencia, casi siempre que publico una foto en mi feed de Instagram, la comparto también en mi historia de Instagram. Últimamente, sin embargo, he visto algunos memes y tweets burlándose de la gente que hace esto, y pensé en desmitificar por qué exactamente es importante hacerlo.
Cuando estás lanzando una nueva empresa, presentando un nuevo episodio de podcast, compartiendo un vídeo de YouTube o publicando contenido que debería ir acompañado de un enlace, muchas cuentas simplemente tienen que dirigir a los seguidores al enlace en su biografía de perfil. Los pies de foto de las publicaciones en el feed no permiten enlaces, y se rumorea que intentar añadir un enlace (que aparecerá como una URL de solo texto) puede hacer que tu publicación baje unos cuantos peldaños en el algoritmo. A Instagram le interesa mantener a los usuarios en su aplicación durante más tiempo gracias a los anuncios. Por ello, han hecho todo lo posible para que abandonar la aplicación sea un reto.
Sin embargo, si tienes una cuenta verificada o más de 10.000 seguidores, tu cuenta gana la funcionalidad de «deslizar hacia arriba», en la que puedes añadir un enlace a un fotograma de tu historia y hacer que los espectadores deslicen hacia arriba para saber más o participar. Si no te parece justo que sólo las cuentas con 10.000 o más seguidores obtengan esta funcionalidad, te entiendo, pero no todo es sol y mariposas para las cuentas con muchos seguidores. Según Marketing Charts, las historias con menos de 10.000 seguidores llegan a un poco más del 9 por ciento de sus seguidores a través de las historias de Instagram, mientras que las cuentas con entre 10.000 y 100.000 seguidores sólo llegan a un 5 por ciento de los seguidores. Cuantos más seguidores tienes, más difícil es conseguir engagement, lo que parece un atraso pero es otra razón por la que vale la pena compartir tu publicación en tu historia.
Historias de Instagram vs. estadísticas del feed
Las historias actúan como una especie de presentación de diapositivas, en la que cada foto o vídeo subido a tu feed representa una nueva diapositiva. Las fotos se presentan durante siete segundos por defecto, mientras que los vídeos pueden durar hasta quince segundos.
Los usuarios pueden responder a tus Historias a través de DMs o mediante elementos interactivos como encuestas y pegatinas. Por otro lado, los toques creativos como los pies de foto únicos, las superposiciones y la música personalizada hacen que las Historias sean totalmente diferentes a las publicaciones tradicionales.
El formato secuencial de las Historias las hace perfectas para el contenido paso a paso, del estilo «cómo hacer». Desde recetas hasta tutoriales de belleza y más, el contenido educativo en tamaño de bocado es una alternativa atractiva al vídeo tradicional o a la publicación de un blog, como se ve en el punto culminante de las Historias de Equinox:
Al igual que promocionas una oferta a través de Instagram, puedes hacer lo mismo a través de Stories. Perfectas para el comercio electrónico y las tiendas físicas, las Historias pueden utilizarse para ofertas por tiempo limitado o simplemente para destacar una venta actual.
Dicho esto, no hay que negar la inversión de tiempo y recursos que supone publicar algo a diario o casi a diario. Considera las Historias como un complemento a tus publicaciones habituales sin sacrificar la calidad de ninguna de ellas.