Cómo crear una campaña en Meta Ads Manager

Paso 1: acceder a Ads Manager y crear campaña

Entra en Meta Ads Manager con tu cuenta de Facebook. Si es la primera vez, Ads Manager te mostrará un panel vacío con un botón azul Crear.

Haz clic en Crear y se abrirá el asistente de configuración de campaña en tres niveles: campaña, conjunto de anuncios y anuncio.

| Nivel | Qué defines aquí | | --- | --- | | Campaña | Objetivo publicitario y opción de prueba A/B | | Conjunto de anuncios | Audiencia, ubicaciones, presupuesto y programación | | Anuncio | Formato, creatividad, texto y llamada a la acción |

Paso 2: elegir el objetivo de campaña

Meta agrupa los objetivos en tres categorías según lo que quieras conseguir:

| Categoría | Objetivos | Cuándo usarlos | | --- | --- | --- | | Notoriedad | Notoriedad de marca, Alcance | Quieres que más personas conozcan tu marca o producto | | Consideración | Tráfico, Interacción, Leads, Mensajes | Quieres que la gente visite tu web, interactúe o deje sus datos | | Conversión | Ventas, Registros, Leads calificados | Quieres que completen una acción concreta en tu web (compra, formulario) |

Regla práctica: cuanto más cerca esté el objetivo de una venta directa, más abajo en el embudo debes elegir. Si vendes online, elige Ventas. Si captas clientes potenciales, elige Leads o Mensajes si prefieres conversación.

Selecciona el objetivo y pulsa Continuar. No te preocupes si no es perfecto: puedes cambiarlo en campañas futuras.

Paso 3: configurar el conjunto de anuncios

Aquí defines a quién, dónde, cuánto y durante cuánto tiempo se muestra tu anuncio.

Audiencia

Define quién verá tu anuncio:

• Ubicación: país, ciudad o radio. Para empezar, selecciona el país donde está tu público principal.
• Edad y género: salvo que tu producto sea específico, deja el rango amplio (18-65+) y ambos géneros.
• Segmentación detallada: intereses, comportamientos o profesiones. Por ejemplo, "marketing digital" o "pequeña empresa". No añadas más de 5-6 condiciones o reducirás demasiado el alcance.

Si tu campaña es muy específica, activa la Audiencia personalizada para llegar a personas que ya han visitado tu web (necesitas el píxel).

Ubicaciones

Puedes elegir entre:

• Ubicaciones Advantage+ (recomendado): Meta coloca el anuncio automáticamente donde tenga más probabilidad de funcionar (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network).
• Ubicaciones manuales: eliges plataformas y posiciones concretas. Útil si sabes exactamente dónde está tu audiencia.

Presupuesto y programación

Define cuánto quieres gastar:

| Tipo | Cómo funciona | | --- | --- | | Presupuesto diario | Cantidad fija por día. Meta gasta aproximadamente ese importe cada día | | Presupuesto total | Cantidad máxima para toda la campaña. Meta distribuye el gasto a lo largo de los días |

Para una primera campaña, empieza con presupuesto diario de 5-10 € y déjalo activo al menos 5-7 días para que el sistema aprenda.

Activa Advantage+ Campaign Budget solo si tu campaña tiene varios conjuntos de anuncios y quieres que Meta redistribuya el presupuesto al que mejor rinda.

Ofertas

• Máximo volumen (recomendado): Meta optimiza para conseguir el máximo de resultados con tu presupuesto.
• Coste por resultado límite: fijas un coste máximo que estás dispuesto a pagar por cada resultado (ej. 3 € por lead).

Paso 4: crear el anuncio

Llegas al nivel de anuncio, donde diseñas lo que verá tu audiencia.

Formato

| Formato | Cuándo usarlo | | --- | --- | | Imagen única | Oferta clara, producto concreto, anuncio sencillo | | Vídeo único | Demostración, historia de marca, testimonio | | Carrusel | Varios productos, pasos, características destacadas | | Colección | Catálogo de productos con experiencia de compra |

Para empezar, elige Imagen única o Vídeo único. Son los más fáciles de configurar.

Contenido del anuncio

• Texto principal: máximo 125 caracteres para evitar truncamiento en móvil. Incluye la propuesta de valor y una llamada a la acción clara.
• Título: máximo 40 caracteres. Debe completar el mensaje del texto.
• Descripción: opcional, pero útil para dar contexto.
• Llamada a la acción (CTA): elige el botón que mejor describa lo que quieres que hagan: "Más información", "Registrarse", "Comprar ahora", "Contactar", etc.

Medios

Sube la imagen o vídeo. Requisitos mínimos: - Imagen: 1080×1080 px recomendado, formato JPG o PNG. - Vídeo: relación 1:1 o 4:5 para móvil, duración máxima 60 segundos recomendada para primeros anuncios.

Añade el texto que aparecerá sobre el botón de CTA. Sé específico: "Consigue un 15 % de descuento en tu primera compra" funciona mejor que "Visita nuestra web".

Paso 5: revisar y publicar

Antes de pulsar Publicar, Meta muestra un resumen de toda la campaña. Revisa estos puntos:

1. Objetivo: ¿coincide con lo que quieres conseguir? No confundas "Tráfico" (visitas) con "Ventas" (conversiones). 2. Audiencia: ¿el tamaño estimado es razonable? Si es demasiado pequeño (menos de 10.000 personas), amplía la segmentación. 3. Presupuesto: ¿el gasto diario o total es el que planeaste? 4. Píxel: si elegiste un objetivo de conversión, comprueba que el píxel está activo y recibiendo eventos. 5. Forma de pago: asegúrate de tener un método de pago configurado en la sección de Pagos de Business Manager.

Si todo está correcto, pulsa Publicar. Meta revisará el anuncio (normalmente en menos de 24 horas) y empezará a mostrarlo si cumple las políticas publicitarias.

Paso 6: qué hacer después de publicar

Una vez publicada la campaña, no la edites cada día. Meta necesita un período de aprendizaje (al menos 3-5 días) para optimizar la entrega. Durante ese tiempo:

• No cambies el presupuesto ni la audiencia drásticamente, o reiniciarás el aprendizaje.
• Revisa métricas básicas: impresiones, clics, CTR, coste por resultado.
• Compara con el objetivo: si buscabas leads a 3 € cada uno y estás pagando 8 €, espera a tener al menos 20-30 resultados antes de decidir.

Cuándo pausar una campaña

| Situación | Acción | | --- | --- | | Lleva 7 días activa sin resultados | Pausa y revisa segmentación, creatividad o píxel | | El coste por resultado duplica el objetivo | Reduce presupuesto o pausa si no hay mejora en 3 días más | | La frecuencia supera 4-5 | La misma persona ve el anuncio demasiadas veces. Renueva creatividad o amplía audiencia | | El CTR es menor del 0,5 % | El anuncio no engancha. Prueba otro texto o imagen |

Cómo escalar una campaña que funciona

Si una campaña está dando resultados a un coste aceptable, escala gradualmente:

1. Aumenta el presupuesto diario un 20-30 % cada 3-4 días. 2. Crea un conjunto de anuncios nuevo con audiencia similar pero no idéntica. 3. Duplica la campaña y prueba un cambio pequeño (otra imagen, otro texto) para comparar.

Errores comunes y cómo evitarlos

Error 1: elegir el objetivo equivocado

El error más frecuente es elegir "Tráfico" cuando realmente quieres ventas. Tráfico optimiza para clics, no para compras. Si tu web vende productos, elige Ventas aunque tengas menos clics iniciales.

Error 2: audiencia demasiado pequeña

Segmentar por demasiados intereses reduce el alcance y encarece el resultado. Empieza con 1-2 condiciones de segmentación y un tamaño de audiencia de al menos 50.000-100.000 personas.

Error 3: presupuesto insuficiente para aprender

Con 2 € al día, Meta tarda semanas en salir del aprendizaje. Para la mayoría de objetivos, 5-10 € diarios durante 5-7 días es el mínimo para obtener datos útiles.

Error 4: cambiar la campaña cada día

Cada vez que editas presupuesto, audiencia o creatividad, el aprendizaje se reinicia. Deja correr la campaña al menos 5 días antes de hacer cambios.

Error 5: no tener el píxel configurado

Si eliges un objetivo de conversión sin tener el píxel instalado y enviando eventos, la campaña no podrá optimizar. Instala el píxel antes de crear la campaña.