Cómo crear y optimizar la página de empresa en LinkedIn

La respuesta corta

Una página de empresa en LinkedIn se crea desde un perfil personal en linkedin.com/company. Necesitas un nombre, un sector y un correo corporativo. En 15 minutos la tienes creada; el trabajo real está en completar la descripción, el logo, la portada y los datos de contacto antes de invitar a los primeros seguidores.

Para una pyme española, la página de empresa es el escaparate profesional que aparece cuando alguien busca tu negocio en Google o en LinkedIn. Sin página completada, cualquier clic lleva a un perfil personal o a una página vacía que resta credibilidad.

Antes de crear

Necesitas tres cosas: un perfil personal en LinkedIn (no puedes crear página sin él), un correo corporativo verificado (no sirve Gmail personal) y acceso al menos a un administrador de la página. Si eres autónomo, tu perfil personal puede ser suficiente para empezar, pero LinkedIn recomienda separar perfil y página incluso para negocios unipersonales.

Decide también quién administrará la página. Puedes añadir varios administradores con distintos niveles: superadmin, content admin, analyst, etc. Asigna al menos dos superadmins por si uno pierde acceso.

Cómo crear la página paso a paso

1. Desde tu perfil personal, haz clic en el icono "Yo" (arriba a la derecha) y selecciona "Crear una página de empresa". 2. Elige el tipo de página: empresa pequeña (PYME), empresa mediana/grande, página de showcase o página de institución educativa. Para la mayoría de negocios españoles, la primera opción. 3. Completa: nombre de la página (coincide con tu dominio o nombre comercial, sin símbolos ni mayúsculas forzadas), sitio web público, sector industrial y tamaño de la empresa. 4. Marca la casilla de verificación de correo corporativo. LinkedIn enviará un código de verificación. 5. Introduce el código y haz clic en "Crear página". 6. La página se crea vacía. Dedica los siguientes 20-30 minutos a completarla antes de invitar seguidores.

Configuración inicial imprescindible

| Elemento | Qué poner | Por qué importa | |---|---|---| | Descripción | 2-3 párrafos: qué hace la empresa, a quién ayuda, diferenciador | Aparece en búsqueda y en vista previa de Google | | Logo | Cuadrado, 300x300 píxeles mínimo, PNG sin fondo | Es la imagen que acompaña cada publicación | | Portada | 1584x396 píxeles, con lema o propuesta de valor | Primera impresión visual | | Ubicación | Dirección física o ciudad principal | Filtra en búsquedas locales | | Sector | El que mejor describa tu actividad | Determina qué etiquetas te sugiere LinkedIn | | Teléfono y web | Verifica que funcionan | El usuario los usará para contactar | | Hashtag de empresa | Crea uno propio (ej. #TuEmpresa) | Agrupa contenido y facilita que los empleados etiqueten |

Publicar sin caer en el ruido

La página de empresa no funciona si solo publicas ofertas. El contenido útil para una PYME española combina:

• Casos prácticos: "Cómo ayudamos a X a reducir sus costes de envío" en lugar de "Somos los mejores en logística".
• Decisiones del sector: cambios normativos, tendencias, datos. Explica qué significan para tu cliente.
• Detrás del negocio: procesos, equipo, hitos. Humaniza sin caer en lo anecdótico.
• Contenido curado: comparte artículos útiles de terceros con un comentario propio.

Publica 2-3 veces por semana. No necesitas más. Mide qué publicaciones reciben visitas a la página, clics en el enlace web y mensajes directos.

Señales que debes seguir

LinkedIn Page Analytics muestra: visitas a la página, visitantes únicos, clics en el botón web, impresiones de publicaciones, interacciones (me gusta, comentarios, compartir) y seguidores nuevos. Revisa estos datos cada 15 días y pregunta: ¿qué publicación trajo más visitas a la web? ¿Cuál generó más mensajes? ¿Qué tema apenas tuvo interacción?

No te fijes solo en seguidores. Una página con 200 seguidores que recibe consultas semanales vale más que una con 2000 seguidores que solo recibe "me gusta" sin conversación.